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在她们展开Facebook电视网络广告时，第二步是要她们优先选择电视广告最终目标，而已3大板块，11个电视广告最终目标到底要怎样优先选择？相同经营范围网络连接别的最终目标？下期文本她们就来仔细分析谈谈那个难题：

（相片源自境内外通应用程序）

我们都晓得，电视广告最终目标的优先选择会负面影响她们电视网络广告的效用，须要与销售业务最终目标完全一致，因而，在建立电视广告以后，她们须要具体来说思索两个难题：她们本次导入电视广告想达至甚么效用？她们导入的最终科水狼约莫有甚么样？她们期望使用者在看见电视广告时采行甚么操作方式？她们更偏激于展开甚么样操作方式？

晓得了那些难题，她们就能优先选择她们的电视广告最终目标了：

Facebook电视广告最终目标的四个大板块，她们能认知为国际品牌推展的四个期：

国际品牌认知：适用于国际品牌推展初期，激发受众对商品或服务的兴趣。提升国际品牌知名度的核心是告诉使用者您的销售业务价值所在。例如，某人准备推出一个小型区域连锁杂货店。她们能利用国际品牌知名度最终目标建立电视广告系列，向本地使用者重点推介新鲜的有机农产品。

参与互动：适用于国际品牌已经有了一定的受众认知，吸引受众开始考虑您的销售业务，并进一步了解销售业务详情。例如，您利用网站讲述自己的国际品牌故事并展出店内的一些独特商品。她们能利用访问量最终目标建立电视广告系列，吸引使用者访问网站了解详情。

行动转化：国际品牌已经有了一定的受众基础，能吸引对您的销售业务感兴趣的使用者购买或使用您的商品或服务。例如，您新开了几家分店。她们能利用店铺客流量最终目标建立电视广告系列，吸引潜在客户就近前往店铺购物。

了解了Facebook电视广告最终目标的四个板块的基本功能，下面她们就来拆解每个小最终目标对应的电视广告服务与适用的经营范围。

一、国际品牌认知：

1、国际品牌知名度：提升销售业务、国际品牌或服务的知名度。如果你以打开国际品牌知名度为首要最终目标，同时不考虑点击和转化，能优先选择那个，结合制作精美的视频、轮播电视广告文本，Facebook能帮您在最具潜力的使用者中导入电视广告，从而最快打响国际品牌知名度。但是那个模式非常烧钱，一般只有耐克、麦当劳等大公司才会优先选择，如果小公司或预算有限，不推荐优先选择那个作为电视广告最终目标

2、覆盖人数：向尽可能多的最终目标受众展示电视广告。同样的，国际品牌知名度最终目标也更侧重于推展范围和拓展国际品牌知名度，不在意访问量和转换率。在电视网络广告后Facebook、messenger会尽可能多地将电视广告覆盖更多的使用者。为节约预算，您能设置同一使用者看见同一电视广告的最大次数，以及电视广告展示频次。如果没有大量的电视广告预算支撑，电视广告跑不了多久，小公司还是不要考虑了。

二、参与互动：

1、流量：引导 Facebook 使用者访问您优先选择的任何最终目标位置，例如网站的落地页、博文、应用、电话等。那个类型的电视广告最终目标适用于亚马逊测评或软文推展。

具体来说是亚马逊测评，因为亚马逊测评的主要目的，是引导使用者与她们联系，不须要下单购买，在参与互动的6个电视广告类型中，有2个能直接与客户产生沟通，也是能直接引流到messager：一个是流量，另一个是她们后面要说的消息互动量。通过流量，她们能把使用者送往最终目标页面，如网站、Facebook活动页或messager对话页。若使用流量最终目标，能与Manychat机器人相结合，从而达至减少重复工作，提升工作效率的功效。

如果导入测评电视广告，有几点她们须要注意：1、文案中不要出现review、free等词汇，要不然很可能账号就被封了；2、电视广告相片要能清晰明了地展现产品特征，不要拥挤更不要模糊不清；3、注意受众优先选择。

其次，如果你想对选品软文展开引流，能优先选择流量最终目标。

3、应用安装量：那个很容易认知，是吸引使用者前往应用商店下载销售业务应用。适用于APP推展。

4、视频观看量：与 Facebook 上最有可能观看销售业务视频的使用者分享视频。如果电视广告类型为视频电视广告，非常建议跑一下视频观看量，Facebook会帮助她们将电视广告以最低的费用推送给有可能持续观看视频电视广告达 2 秒、15 秒或更长时间的使用者，从而建立产品与使用者之间更深入的情感联系。

在导入视频电视广告时，一般默认优先选择ThruPlay——如果你的视频时长在 15 秒以内，会通过导入电视广告为你尽可能获得更多完整播放量。如果视频长于 15 秒，此优化方式将尽可能把电视广告展示给会播放视频至少 15 秒的使用者，持续观看视频达2秒的次数。

5、潜在客户开发：为销售业务吸引潜在客户。建立电视广告，搜集对您商品感兴趣的使用者的信息，能用于手机客户的一些信息，例如邮件简报订阅信息或鼓励使用者来电咨询。那个有一个非常明显的优势，是注册Facebook账号的时候，我们都是使用邮箱或者电话注册，因而当使用者在电视广告中提交信息时，系统会自动帮使用者填充邮箱或电话，节省了使用者的操作方式步骤，她们获得反馈的机会也就大大提升了。

6、消息互动量：在 Messenger，Instagram Direct 和 WhatsApp 上与使用者联系互动。与潜在客户或现有客户交流，提升客户对销售业务的兴趣。也是非常适合用来导入亚马逊测评电视广告的，测评电视广告的导入禁忌她们前文已经说过了，这里就不再重复了。

三、行动转化：

1、转化量：引导使用者在您的企业网站采行特定行动，例如将商品加入购物车、下载应用、注册网站、拨打您的销售业务电话或展开购买。如果是电商网站能优先选择那个作为电视广告最终目标。须要注意的是电视网络广告初期，转化率波动属于正常现象，在她们导入电视广告之后，须要根据导入效用不断优化，才能使Facebook电视广告机器适应她们须要的电视广告推展效用。

2、目录商品销量：展示电子商务商店目录中的商品以提升销量。Facebook会利用像素Pixel或SDK记录的数据，根据电视广告主上传的商品目录，向使用者展示她们最可能感兴趣的商品。

电视广告主只需针对目录中的所有文本建立一个电视广告系列，Facebook会针对每个使用者动态生成电视广告。相同使用者会看见相同版本的电视广告，具体取决于他对您的哪款产品感兴趣。

建立目录电视广告以后，电视广告主须要在商务管理平台BM的电商管理工具中添加目录，并将其与像素Pixel或SDK绑定。

为获得最佳效用，使用清晰的相片及视频素材，分辨率至少达600x600像素。Facebook电视广告文案中能提供例如首次下单享折扣、包邮的优惠信息，须要注意折扣信息与落地页相符。

3、店铺客流量：向周边人群推展您的实体分店。适合于做线下实体店铺的电视广告主向周边使用者导入电视广告，吸引到店流量。在电视广告文本填充时一定要展示店铺最吸引的产品和折扣信息，如好评非常高的菜品或受到欢迎的娱乐项目等，那些非常容易认知，这就也就不展开讲了。