公告：facebook资讯--facebook加播放量
文/Abram Brown
在TikTok竞争激化的情况下，Facebook将在其核心的资金流服务（News Feed）中加入其短音频形式的Reels机能，并加大对该机能的宣传品力度。
这对Facebook来说是一大笔较好的交易。在不出六年的天数里，TikTok的每星期使用者剧增至10亿，吸引了主要是少年儿童的年青电视广告主。TikTok的兴起是对Facebook在SNS新闻媒体领域的优势地位的唯一真正存在的严重威胁之一，尤其是在年青人纷纷离开它的撞名应用领域，以及Instagram的增长似乎下滑之时。
Facebook想用Reels对付TikTok，对Instagram进行重大改革，以著眼于音频。目前还不清楚Reels在Instagram上的成功程度，Facebook也没有提供更多什么数据来回应，这可能将是一个征兆，表明Facebook正在努力用Reels来追上Tiktok。
将Reels加进到Facebook的资金流中很大地扩大了它的潜在性覆盖面——但它将音频提供更多给了那些可能将说实话看文本的观众们。每天有近20亿人采用Facebook，这可能将是Instagram使用者的三倍。但Facebook的电视广告主已经流逝：盖洛普研究中心（Pew research center）最近的研究发现，30至49岁的孩童77%采用Facebook, 50至64岁的孩童73%采用Facebook——但在这两个社会群体中，采用TikTok的人都不出四分之三。
为了让文本源源不绝地流入她们的应用领域，每个SNS新闻媒体企业都在兴高采烈地帮助有声望的人获得酬金。Facebook表示，到2022年，它将向文本制作者缴付10亿美元，期望让她们著眼于在Facebook的中文网站上生产文本。TikTok、Snap和YouTube都有此消彼长的缴付酬金的计划。
Facebook还在试著在Reels中加进电视广告，这可能将是Facebook自己从音频中挣钱的最简单的方法。TikTok在过去一年里在其音频源中导入了电视广告，但因为对该公司及其在中德两国之间的政治武装冲突中所饰演的配角不熟识，电视广告主们对此有所迟疑。就在一天前，TikTok宣布了两项捷伊电视广告举措，期望能让网络营销人员更放心，这些举措包括提供更多工具以更快地机能定位电视广告，并提供更多数据以审核活动的科学性。
Facebook将Reels机能定位为一类代替计划，以一类对年青电视广告主亲善的文件格式提供更多音频，但是在电视广告主用了几十年天数的网络平台——Facebook和Instagram——上播映。
