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前几日，Facebook 和意甲协力正式宣布了几项长达3个球季的合约，将足球比赛带回巴基斯坦马来群岛邻近的8个北欧国家。这是意甲与SNS新闻媒体网络平台达成一致的第两个该台协定。而就 Facebook 来说，它早已步入了体育运动电视转播应用领域。而该控股公司也是惟一两个挺进体育运动观赏销售业务的SNS新闻媒体网络平台。

杜利高，Facebook找出捷伊销售业务利润增长点？

在由牛津预测控股公司引起的外泄门该事件后，牛津预测控股公司开启宣告破产流程，但Facebook却因而身陷外泄泥淖，引起社会公众对Facebook的困窘。7月16日，Facebook公司股价暴跌18.96%，民营企业总市值熔化1190万美元，创英国股市最小单周涨幅和英国挂牌上市民营企业最低单周总市值熔化历史纪录。 7月25日，facebook在我国注册登记子控股公司的提出申请被婉拒。

信用风险损坏，产业发展迟滞，Facebook前段时间的好日子的确是不全是。

Facebook其实成了替罪羊，欧盟以往没有设置控制SNS新闻媒体的监管机制，当Facebook数据被牛津预测控股公司窃取并被利用威胁到欧盟的安全与核心利益后，首当其中的就是Facebook。而Facebook在过去的15年里（Facebook成立于2004年），应该从未料想到用户数据会被盗窃，更让人吃惊的是，牛津预测控股公司利用非法窃取的用户信息竟然能影响英国大选的结果。这可比亚马逊信息泄露造成用户被诈骗有冲击力的多。若不是事实早已成立，恐怕是天方夜谭。

扎克伯格表示很无奈，我也是Facebook信息泄露的受害者。（作为牛津预测控股公司等第三方收集个人数据的一部分，他自己在Facebook上的数据也被收集了）

更令人啼笑皆非的是由于英国SNS网络控股公司Facebook公布的第二季度财务报告令投资者失望，使得该控股公司公司股价暴跌，7月27日，Facebook及其执行长扎克伯格被告上法庭，这可能是Facebook因获利令人失望而被起诉的第一桩诉讼。

Facebook作为SNS新闻媒体早已产业发展到极限。目前Facebook面临的主要问题有两个：一是用户规模增长放缓，二是监管环境的变化，尤其以今年5月25日生效的欧盟通用数据保护条例（GDPR）为代表，这对于控股公司依靠获取个人信息以达到精准广告投放的模式或许会造成挑战。

《周易》有云：穷则变，变则通，通则久。想必Facebook一干人等也是深谙此理的。为了防止用户流失，Facebook必须有所改变或者创新。

而近年来Facebook也在寻找捷伊销售业务利润增长点，挺进体育运动观赏销售业务也是为寻找Facebook自身产业发展天花板的突破口，早已摸到天花板的Facebook能否借此突破天花板还未可知。

挺进体育运动观赏销售业务，SNS新闻媒体的先驱者

在挺进体育运动观赏销售业务之前，Facebook进行了一系列试水。此举还是比较明智的，毕竟，淹死的都是自以为会游泳的。

2017年3月，Facebook与英国职业棒球大联盟签订了一份协定，此协定允许Facebook在全美范围内独家直播英国职业棒球大联盟的25场比赛。Facebook在其网络平台上线了许多体育运动赛事直播节目，但这是首次有这样一支大型联盟同意在Facebook上独家直播其常规球季的比赛。这也是Facebook步入体育运动直播的信号弹。

此后，Facebook就开始在视频观赏销售业务狂砸钱，与C罗团队洽谈为后者打造一档历史纪录片真人秀，并为13集的节目开出1000万美元的价码。为了培养用户在Facebook上观赏视频的习惯，Facebook正在投入超过10万美元预算进行原创内容制作和授权购买……真的是在砸钱的路上一路狂奔。

而为了吸引用户，Facebook跟拍英国知名橄榄球星、爱国者队的四分卫Tom Brady比赛和生活制作历史纪录片《TomVS时间》，其反响也是很好，获得了5200万次播映量。虽然与20亿的数字相去甚远，但也是可圈可点、小有成就了。

而此次Facebook免费向巴基斯坦和其他南亚北欧国家的观众直播西班牙超级足球联赛——标志Facebook步入体育运动电视转播应用领域。Facebook在巴基斯坦马来群岛免费无广告直播体育运动赛事可以迅速占领视频观赏市场、防止用户流失，毕竟，对视频观赏销售业务垂涎三尺、虎视眈眈地不仅仅是Facebook自己。

强敌环伺，都盯着观赏销售业务这块大蛋糕

除了Facebook，诸如亚马逊等商业巨鳄都想从中分一杯羹。

通过各自的视频流新闻媒体网络平台Prime Video和Facebook Watch，亚马逊和Facebook一直在不断加大原创内容的投入。在Facebook计划为原创内容投入超过10万美元之后，亚马逊也计划为原创内容投入50万美元。亚马逊成为Facebook体育运动赛事直播版权的主要竞争者。

大多数全美橄榄球大联盟(NFL)、英国职业棒球大联盟(MLB)和全美曲棍球联合会(NHL)的新闻媒体版权合约将会在2021年到期，对亚马逊、Facebook和其他主要科技流新闻媒体网络平台来说，这将是他们同传统新闻媒体、有线电视服务提供商协力争夺电视转播权的首次重大机遇。而在此之前，Facebook必须保证Facebook Watch有足够的用户群观赏，以保证其竞争力。

而且据市场研究控股公司eMarketer估计，英国视频广告支出将在数字广告支出中比例逐年扩大，并在2021年达到221.8万美元规模。先遑论能否达到这个数字，但人们对视频类文化的倾向与喜爱都让视频广告拥有广阔的成长空间。

而对于视频广告的争夺势必是一场恶战，倘若Facebook能够成功挺进体育运动观赏销售业务，虽不能说有百利而无一害，但至少是利大于弊的。

当前的SNS网络新闻媒体的产业发展早已接近饱和，若无法寻找捷伊销售业务点，挖掘新用户，就意味着只能吃老本，如果Facebook体育运动观赏销售业务能够成为捷伊销售业务利润增长点，对于SNS网络新闻媒体也是两个捷伊指向。也许，就是SNS网络新闻媒体的又两个春天。当然了，传统视频网络平台也不会坐以待毙。

Facebook能够开辟新世界吗？

将SNS与体育运动观赏销售业务结合，与单纯的SNS相比，用户受群更具体，目标更明确；而与普通的视频播映网络平台Facebook最小的优越性和区别点都在其SNS性。

从理论上讲，在SNS新闻媒体上观赏体育运动节目，为体育运动爱好者们提供了志趣相投的交流网络平台，也为Facebook增加点击量、减少用户流失；其次，创作者和出版商也可以利用节目与粉丝和社区建立联系。相较于普通的视频播映网络平台需要引进优秀视频资源以及长时间的用户积累和沉淀，Facebook其SNS性就早已为Facebook Watch提供了庞大的用户群。

反言之，Facebook最小的优越性也可能成为其致命点。Facebook是否具有运营视频观赏网络平台的能力？SNS新闻媒体与视频观赏虽然都属于娱乐范畴，但归根结底两者仍存在差别。就广告投放来说，SNS新闻媒体网络平台广告的投放方式并不适用于视频观赏网络平台，视频观赏网络平台要考虑到用户的体验良好性与趣味性。广告投放的时间点与位置是否会影响用户观赏视频，用户有无权利去广告（普通视频播映网络平台都有开通VIP去广告服务）。

其次，用户使用视频播映网络平台的习惯短期内无法改变。FacebookSNS新闻媒体的身份，使得部分用户对其做体育运动视频观赏并不买账。而Facebook视频观赏内容着重于体育运动方面，虽然会赢得体育运动爱好者的拥护，但对于偶尔观赏体育运动视频或者对其他类型感兴趣的用户来说，没有必要使用多个App观赏视频，而Facebook Watch就有可能被用户放弃。

最后，Facebook挺进体育运动观赏销售业务，势必会与某些网络平台形成竞争关系，所谓术业有专攻，Facebook虽是SNS新闻媒体的巨头，但在视频观赏应用领域恐怕难占优势。

对于此次与Facebook的合作，意甲总裁Javier Tebas称赞该合约为巴基斯坦球迷带来了福祉：意甲是世界足球的标杆，我们很高兴通过Facebook在该地区的网络平台，让更多的人比以往更有机会免费观赏到我们的比赛。

Facebook将足球比赛带回巴基斯坦马来群岛邻近的8个北欧国家，也表明了其将体育运动作为重点投入对象的决心。而巴基斯坦马来群岛邻近坚实而又数量巨大的用户群也为Facebook此次的试水提供了肥沃的土地。

Facebook能否从体育运动流新闻媒体的角度切入，坚持品牌节目的路线，将是关键战略。欲戴王冠，必承其重。Facebook要从Watch网络平台有所获益所要应对的挑战才刚刚开始。