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这是在Facebook电视广告进阶手册的第3节，你将晓得：
甚么是Facebook电视广告命令行？
怎样采用Facebook电视广告命令行？
怎样建立Facebook电视广告系列产品？
准备好建立你的第二个电视广告系列产品了吗？让他们已经开始吧！
具体来说，甚么是Facebook电视广告命令行？
Facebook有三个电视广告管理软件：
电视广告命令行（Ads Manager）DTGUI（Power Editor）
三个工具都是免费的。如果你刚已经开始接触Facebook电视广告，我建议你用在电视广告命令行。因为DTGUI是一个更复杂的工具，主要用于管理大型电视广告系列产品。电视广告代理商和企业级电视广告账户才会用到。
在Facebook电视广告命令行里，你可以：
建立Facebook电视广告系列产品制作新的电视广告组和电视广告管理Facebook电视广告出价定位不同的目标受众优化Facebook电视广告系列产品跟踪电视广告系列产品的效果做A / B测试
那么，怎样采用电视广告命令行呢？
有三种方法可以访问电视广告管理系统器：
网址访问：http://facebook.com/ads/manager单击Facebook页面右上角的下拉箭头，然后在下拉菜单中选择管理电视广告。采用Facebook电视广告管理系统移动端应用，随时随地访问和管理电视广告系列产品。网址：http://facebook.com/business/news/ads-manager-app
看下面这张图，你会更了解电视广告命令行的功能。
不过，我建议你自己去探索电视广告命令行的功能，每个按钮都点开了解一下，试着操作一下，你会发现其他更多的功能。在屏幕左上角的导航菜单，你可以看到一些重要的工具，每个都点开去看看。
在已经开始建立电视广告之前，我还想告诉你Facebook的电视广告结构。
电视广告系列产品（Campaign）在电视广告系列产品层级选择一个电视广告目标（只能选择一个电视广告目标），轻松执行成效衡量和优化。把此层级想象成为一个容器，这个容器里面能包含若干个电视广告组，它存在的目的是方便你更好地管理电视广告。电视广告组（Ad set）在电视广告组层级设置目标受众定位、投放位置、预算、竞价和投放期，可以包含若干个电视广告，而且你也应该晓得了，Ad set是最适合做A/B电视广告测试的，在各个电视广告组中只设置一个单一的变量，从而对比和优化营销活动。创意电视广告（Ad）这是电视广告建立过程中最小的单位，为各个电视广告采用不同的图片或文本或URL，让电视广告以视觉的形式呈现在受众面前。
在建立电视广告过程中，整个过程是非常流畅的，以至于你都感觉不到自己在编辑哪个层级。所以从这个角度来说，建立Facebook电视广告是非常简单的。
好，现在他们就进入主题吧。
现在，怎样在电视广告命令行中建立电视广告？
具体来说，请确保你已经在左上角菜单中选择了电视广告命令行工具。然后，单击页面右上角的建立电视广告按钮。
接下来，Facebook会引导你完成建立电视广告。你只需要选择，添加电视广告文案和图片即可。
第1步：选择电视广告系列产品目标
Facebook电视广告系列产品的目标分为三大类：
品牌认知 Awareness
品牌知名度 Brand awareness，向更可能花更多时间浏览你电视广告的用户推广覆盖人数 Reach，向尽可能多的用户推广
购买意向 Consideration
访问量 Traffic，向更可能访问目标位置（中文网站等）的用户推广参与互动 Engagement，向更可能发生互动的用户推广，互动包括点赞、评论、分享、活动响应等应用安装量 App installs，向更可能安装应用的用户推广视频观看量 Video views，向更可能观看视频的用户推广潜在客户开发 Lead generation，向感兴趣的用户收集潜在客户信息
行动转化 Conversion
转化量 Conversions，向更可能产生转化的用户推广，转化包括添加到购物车的动作等目录促销Catalog sales，根据目标受众自动展示目录商品店铺访问量 Store visits，向周边用户推广多家分店
怎样选择电视广告系列产品目标？
Facebook为甚么第一步就让你做出目标选择，是因为一旦确定了电视广告目标，Facebook就会决定用甚么电视广告格式，出价选项和自动优化方向。
他们建议你根据自己的最终目的，选择合适的电视广告系列产品目标。大多数时候，这个目标是转化量。但是，如果你的最终目的是提高品牌知名度，请选择品牌知名度目标。
选择正确的Facebook目标受众，对于电视广告的最终效果非常重要，他们将在第4节中详细说明。
第2步：命名电视广告系列产品
这点不需要解释了吧……这里可以分享一个小技巧：命名时不要忘记添加日期，不然你后面都区分不了甚么名称对应着甚么电视广告。
第3步：建立目标受众
你有三种选择：
建立一个新的Facebook目标受众采用已保存的受众群体选择之前在Audience Manager建立的自定义受众。请注意，你不能在这里直接建立新的自定义受众，只能选择已有的自定义受众。如果要建立新的自定义受众，去Audience Manager建立。
第4步：设置电视广告展示位置
Facebook的电视广告展示位置有以下几种：Facebook 信息流，包括手机端和电脑端（Facebook News Feed）Facebook Home page右侧栏目InstagramAudience NetworkInstant articleIn-Stream Video
你有两种选择：
选择Automatic placement, 也就是说Facebook会自动帮你选择并优化投放位置选择Edit Placement，也就是自己选择投放位置
怎样选择Facebook电视广告位置？
如果你刚刚接触Facebook电视广告，建议你采用自动电视广告。但是，如果你想让引流到你的PC端中文网站，请取消选择Mobile Newsfeed，Instagram，和Audience Network。
第5步：设置电视广告预算和出价
这又是一个很重要的主题，篇幅太长，就不在此展开，在第6节专门讲讲。现在，让他们继续浏览Facebook电视广告系列产品的其余部分。
第6步：建立Facebook电视广告
这是常见电视广告的最后一步，选择适合的Facebook电视广告类型，插入电视广告图片和文案就可以了。你可以选择已有的Facebook主页帖子，也可以选择建立新的电视广告类型。
鉴于Facebook电视广告类型的知识点比较系统，篇幅较长，后续将单独说明。
你准备好了踏上长途征程吗？
现在你已经大概了解了建立Facebook电视广告系列产品的步骤，让他们更进一步，深入了解怎样选择正确的电视广告类型并制作成功的电视广告系列产品。详情请见下回分解。
