公告：facebook刷赞网站--facebook刷观看量
点选下方白字能订户哦！
传统习俗与冬奥会比赛的对撞使德国大众的龙湖市场需求获得更进一步释放出来，龙湖部统计数据表明，2022年夏休，黑唇、跨区游比率分别为78.3%、21.7%，在邻近地区找寻年味儿正正式成为愈来愈王承恩的过节优先选择①。随著我省步入德国大众旅游观光新时代，生态旅游观光正式成为现代人的现实生活快捷键。受禽流感负面影响，在港澳游、跨区游不能的大背景下，以设点出犯罪行为主要就特点的微旅途蓬勃发展，我省观光业渐渐呈现出出邻近地区化发展特点。
1
美团研究院报告曾对旅游观光邻近地区化概念的内涵与外延作出解释，即旅游观光邻近地区化包含异地游客居民化和邻近地区居民游客化双层含义，具体指异地游客在旅游观光偏好和消费特点上更贴近邻近地区人，而邻近地区居民则正式成为当地景区的主要就游客②。QuestMobile统计数据表明，2022年春节期间，由于外出旅游观光限制促发市内出行市场需求，用车服务类与地图导航类APP的活跃用户数不断增长，市内游览明显增多，旅游观光服务市场需求类APP实现了不同程度的流量增长③。
近期旅游观光邻近地区化的最直观呈现出聚焦在冰雪运动之上，人民众云统计数据表明，旅游观光邻近地区化与邻近地区化消费龙湖融合新市场需求等话题紧密相关。相关统计数据表明，在带动三亿人参加冰雪运动的号召与全民参与下，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人。《中国冰雪旅游观光消费大统计数据报告（2022）》统计数据表明，2021—2022冰雪季0~3天的轻旅途占比48%，3天以内的短途游更受消费者青睐，且相比2020年同期偏好短途游的人数有明显增多④，可见当前冰雪旅游观光消费也呈现出出显著的邻近地区化、小半径特点。
图：旅游观光邻近地区化相关报道
2
政务话语亲上加亲，慢直播感受大好河山
短视频聚焦城市叙事，他述转向鲜明
5G时代，竖屏的短视频深刻融入了德国大众的现实生活与信息交往，在打卡经济的大背景下，其正为龙湖产业的低迷提供更多的可能。短视频与龙湖的结合，是内容延伸的重要方向之一，随著公众对互联网视听内容与服务要求的不断提高，更具场景适配、情感唤起、记忆书写的龙湖产品正正式成为各地政务新媒体账号探索与尝试的路径之一。以漠河市官方抖音帐号@漠河文体旅游观光局为例，该账号开设游客镜头下的漠河小城故事旅游观光攻略等特色专栏，对当地的风俗传说、景色风光及旅游观光攻略进行介绍，同时也开设直播专栏，现已获得超过30万的粉丝与95万的获赞量。
图：抖音账号@漠河文体旅游观光局 截图
趋近国潮，助力传统文化现代化转向
非遗、民俗等传统文化元素正正式成为内容创新的风口，更甚，国风正渐渐正式成为年轻一代所热衷的生活方式。《bilibili年度国风统计数据报告》表明，2021年，B站国风爱好者人数超1.77亿，18-30岁人群占比约七成⑥。各地龙湖类政务号也纷纷把握这一趋势，熟练运用国风、国潮元素，在B站实现同年轻人的互动交流。以@乌镇旅游观光景区 为例，该账号为观众云游乌镇、共赏乌镇的春夏秋冬提供契机。同时，账号开设美景中的乌镇最美汉服与乌镇专栏，在展示自然风光的同时也对乌镇的人文历史进行挖掘与发扬，以美不胜收的视频画面、悦耳的配乐、精妙的国风元素唤起观众对乌镇的喜爱与向往。
图：B站账号@乌镇旅游观光景区 截图
搭乘大型活动之东风，让邻近地区精彩走出去
在跨文化传播方面，各省、市、自治区龙湖部门也在海外社交媒体平台上开设及运营账号。以上海市为例，自2016年11月上海市开设官方Facebook账号@shanghaitourism后已获得超过30万粉丝，该账号不仅在主页里对上海美食、上海非遗文化、上海旅游观光景点等进行多维展示，同时也围绕上海市举办的大型活动积极开展线上互动路演，例如在2021年5月开展的第十届中国花卉博览会上，该账号对活动进行实时的播报与更新，在增加了活动的曝光与关注度的同时丰富了上海市的国际形象建设。
图：Facebook账号@shanghaitourism 截图
3
《十四五观光业发展规划》指出，我省将全面步入德国大众旅游观光时代，观光业发展仍处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。此前，《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》指出，应鼓励地市广电机构和县级融媒体中心精耕邻近地区内容，强化邻近地区服务和社交互动，建成邻近地区主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。在龙湖融合的当下，地方龙湖政务新媒体在舆论引导、信息传递、产业促进、挖掘地方特色、壮大地方文化等方面将承担愈来愈重要的角色。
参考文献：
③《QuestMobile2022 春节特辑洞察报告：邻近地区过节促一二线用户同比大增，春节+冬奥会催热营销狂潮！》，QuestMobile，2022-02-16，https://mp.weixin.qq.com/s/UzlX5eHyQdwueaopLp1jYQ
作者：人民网新媒体智库见习助理研究员 辛安怡
人民网新媒体智库研究员 曲晓程
编辑：高涔朝 | 责编：朱玉萍 夏玥
你的每个赞和在看，我都喜欢
