facebook带货--facebook涨播放量

日前，Messenger新面世了与Snapchat Stories类似于的Messenger Day机能。

Facebook又和剽窃一同再次出现在彭博社副标题。但，而此次彭博社柔情得多。数家新闻媒体在预测而此该事件时说，Facebook Messenger也有利润须要。

Facebook子公司挣钱潜能较弱？Snapchat很上位？或许并非。那为什么，Facebook此款SNS商品和Facebook Messenger屡屡剽窃Snapchat？

这另一面，是另一家SNS巨擘对今后的研判，和增值形式的危机感。

数次剽窃Snapchat

在收到30万美元全面收购要约全面收购被拒后，SNS互联网巨擘Facebook就采行了一类胜过前者的思路，来与之展开市场竞争。

而这已经并非Facebook第二次仿效Snapchat的主要机能。在此之前，2017年2月21日，正逢Snapchat挂牌上市在即之时，Facebook正式宣布其母公司商品WhatsApp迈入attacked即焚机能，而attacked即焚是Snapchat此款商品最招揽人的看点众所周知。

Facebook看淡短音频

正像Facebook本次对Snapchat的仿效的目地那样，Facebook直面源自其它更畅销的SNS子公司的阻力下，已经开始积极探索攀上突出重围的形式。

Snapchat的声浪渐高，使用者数和使用者统计数据愈来愈好，而SNS商品Facebook则不得已直面镉的使用者采用率和使用者黏性减少的安全隐患。

产业发展短音频，是Facebook在直面阻力时所做的积极探索众所周知。

一、短音频

首先，Facebook在音频领域布局较早的是短音频业务。

2016年，Facebook的日音频播映量达80亿次。全面收购LiveRail后，Facebook为广告主在每日邮报、Mashable、今日美国等新闻媒体网站和应用的流新闻媒体音频和文章中投放音频广告。

Instagram被Facebook全面收购后，面世15秒短音频服务，正面挑战Twitter，后面世趣味短音频工具，并将品牌短音频广告时长延至60秒。短音频成为Facebook招揽广告主业务的重要部分。

二、短音频SNS是今后市场

相对于文字和图片，短音频可以更丰富、立体地展示故事，其短小的特点也符合移动端使用者时间碎片化、观看时长较短的习惯。有统计数据显示，70%的使用者都不愿在音频广告上的停留超过10s，随着音频时长的增加，仅有51%的使用者观看时间超过10s。

在如Facebook那样的SNS平台上，基于关系的短音频，已经成为使用者消费的重要内容和SNS载体，体现出了较强的生命力，成为使用者青睐的SNS形式。

短音频SNS的另外一个特点是其SNS属性，促成了社群增值而此商业模式的成功。

在市场表现上，已经有多款短音频应用和平台的成功已经验证了短音频产业发展的前景。如中国的短音频应用《乐秀》已经获得全球一亿使用者。同样是中国团队开发的一款音乐短音频应用《Musical.ly》已经在海外市场获得了年轻群体使用者的青睐，创下了全美iOS总榜第一的记录，2016年6月份已逾7000万，日活使用者达千万。Instagram、Snapchat的短音频业务同样欣欣向荣，2016年3月Snapchat CEO称：目前有超过1亿日活跃使用者每天会在Snapchat上花费25分钟到30分钟时间。

但，最近国内腾讯母公司短音频应用微视关闭的消息，也透露出短音频SNS的三个痛点：严重依赖平台、内容方和传播方利益分化、增值模式有待开发。

然而作为全球最大的SNS平台，Facebook却完全没有这三个方面的担心。

Facebook也重点产业发展音频直播

2016年1月28日，Facebook官方正式宣布向美国地区所有使用者提供音频直播机能，随后逐渐将该机能开放给全球使用者，开始加入音频直播战。

早在2015年，面向使用者提供直播流播映服务的Facebook Live机能就已面世，而后Facebook又为这项服务面世了滤镜等机能。

之后，Facebook将直播机能放在了其全球iOS和Android设备上应用内部的显要位置，其后面世360°全景音频直播机能，在直播游戏时还用到了VR技术。

再来看Facebook的市场竞争对手。在此之前在2016年3月，Twitter 就全面收购了专门做音频直播业务的初创子公司Periscope，将音频直播与自家的SNS业务结合了起来。

而更早一些，Amazon在2014年就全面收购了游戏直播平台Twitch。与这些对手相比，Facebook有着将音频直播直接整合入自己商品中的优势。另一方面，音频已成为SNS互联网中重要的消费内容，不仅意味着单向观看，更代表着互动SNS，而与专业的游戏直播或美女直播不同，Facebook的使用者直播会显现在显眼的位置，在直播过程中可以展开实时互动，让音频直播更加SNS化。

然而由于过于强调速度，Facebook直播遇到了诸如如何审查暴力内容等问题。根据《华尔街日报》的统计，使用者2017年1月使用Facebook Live直播了至少50起暴力该事件。

音频布局调整：从直播转向长音频

2016年，Facebook在Facebook Live押重注。2017年该子公司又在音频领域做了细微的调整——对直播的重视程度有所减少，转而开始重视长音频的产业发展。而此调整具体体现在，一年合约到期后，Facebook表示将不再支付费用来鼓励纽约时报、CNN、Buzzfeed等Facebook在此之前合作的内容方；2017年2月，Facebook 公布的2016年第四季度和全年财报，和财报后的投资者电话会议上，关于直播音频的相关内容也甚少被提及。

与此同时，Facebook对长音频的重视程度明显提高。如消息人士向《华尔街日报》透露，Facebook 已经开始开发一款音频应用，同时在为自己的音频播映平台打造时长半小时左右的原创电视节目。目前，Facebook已经在和一些电视节目制作方展开洽谈。

此外，2017年初，Facebook曾对News Feed中的音频排序算法展开重新调整，将音频观看完成度的权重调高，如此长音频在Facebook页面信息流中上浮的概率显著提高。

早先，2016年10月，Facebook面世连接电视机能，将音频内容投射到智能电视上，2017年2月14日，Facebook又进一步面世了适用于Apple TV、Amazon Fire TV、三星智能电视等设备的Facebook Video App，进一步占据电视屏幕。

Facebook做出而此调整的目地并并非对内容制作有兴趣，而主要的目地是招揽广告商，抢占电视广告份额。

多变！剽窃！或源自多元化增值阻力

Facebook不缺钱，但大部分都源自广告收入就有隐忧了。

对于Facebook本次剽窃Snapchat的行为，国内和国彭博社体很少有口诛笔伐的声音，用他们的话来说就是，Messenger也须要利润。因为Facebook源自使用者对广告的投诉、广告位的上限、增值形式单一等多方面的阻力愈来愈大，它须要积极探索出更多的增值形式。

以Facebook的市场竞争对手众所周知Snapchat为例，据Statista统计数据显示，Snapchat在2016年第四季度的DAU已达1.58亿，2016年度收入为4.04万美元，而2015年为5866万美元，同比增长近6倍；2016年Snapchat全球广告收入3.667万美元，预计到2018年将达到17.6万美元。

相比下，Facebook 2016 年12月的DAU 为12.3亿 ,同比增长18%，人均时长超过50分钟。移动端DAU为11.5亿,同比增长23%。Facebook2016年全球广告收入为269万美元，移动端广告收入占所有广告收入的 83%。

虽然Snapchat的DAU和全球广告收入相对于Facebook来说是微不足道的，但Snapchat的使用者增长速度和营收增长速度对Facebook来说都是不小的阻力。而除了Snapchat，Facebook还要直面源自Twitter、Google、YouTube等各方面的市场竞争。

无论是数次剽窃Snapchat，还是在音频领域的调整，都是Facebook在面临源自YouTube、Twitter、Snapchat等市场竞争对手的阻力、增值形式受限的挑战下做出的积极探索。如在Messenger上，Facebook曾尝试增值，用聊天机器人打通商家和使用者之间的渠道，但效果不太明显。

继而，Facebook将增值形式重新聚焦到广告业务，从不同形式、不同展现渠道上寻找突破。2017年1月，该子公司开始测试的长达60秒的长音频广告，还准备面世一类音频中间播映的长达15秒的广告商品。Instagram的Stories机能中，也加入了全屏广告。

当移动广告所占市场份额提高之后，Facebook计划在移动音频广告上发力，以求获得更多的广告收入。

2017年3月16日，Facebook将发起创立以来最大规模的B2B广告活动，以教育和激励营销人员，投入更多的精力到移动音频广告中。