全文：Lasso 如何冲破使用者对 TikTok 类短音频的「仇恨」，踏进一条有别于 TikTok 的路，也是 Facebook 应该着重于思索的问题。

从正式上架的应用领域上看，Lasso 在机能上与 Tik Tok 几LX1。据 Facebook 发表声明向 The Verge 表示，「Lasso 是这款崭新的、独立的影视娱乐短音频应用领域，文本全面覆盖从无厘头、帅哥到健身活动等更多文本，我们对 Lasso 的发展潜力感到激动，并且会搜集使用者们和文本制做者的意见建议反馈意见建议。」

另这款「Tik Tok」

作为 Facebook 母公司的音频应用领域，Lasso 的帐户与 Facebook 完全贯通，使用者能选择透过 Instagram 或 Facebook 帐号进占，同时意味著使用者需要许可 Lasso Blog、相片、音频等信息。现阶段，使用者能把 Lasso 上制做的文本撷取到 Facebook Stories，迅速也将能撷取到 Instagram Stories。

现阶段，Lasso 只进占了美区 iOS 和 Google Play。虽然刚上架没多久，Lasso 上早已涌进了大量音频，看来 Facebook 早已提早对部分试验使用者对外开放。据 TechCrunch 文章，「进驻的试验使用者所上载的音频都很酷，充分运用了 Lasso 的片头曲库，Lasso 上找不到 TikTok 上的增强现实效用和几近狂热的感光，使用者只是利用短距离和快进就做出来有意思的音频。整体上看，Lasso 觉得很酷，很合乎多彩的和有意思的年青同族的气氛。」

但是说 Lasso 是 TikTok 的「永古约省」也无可非议，两者在主要机能上食果蝠。Lasso 同样采取W850i、循环式播映音频模式，上滑转换到下一个音频。使用者能透过 主轴条码来甄选音频，Lasso 将炙手可热条码放到音频播映网页的顶部明显边线。此外，Lasso 上演唱音频的宽度预设也是最多 15 秒，使用者能加进片头曲，调整短距离和快进增加音频的影视娱乐性。正像 Atlantic 的译者 Taylor Lorenz 在 Twitter 上文章道，「好像 Facebook 把 TikTok 的音频文本搬过来了一样。」

事实上，Facebook 从 2016 年就在调研年青人音乐市场，包括当时俘获广大年青同族的 Musical.ly。据 Thurrott 报道，Facebook 起初考虑做这款类似 Musical.ly 的应用领域，但是在众多模仿者出现之后，便取消了这一计划。去年 11 月，Musical.ly 被字节跳动以 10 亿美元全资收购，并于今年 8 月全面整合到 TikTok 中。三个月之内，TikTok 因为「病毒式」传播的音频在海外取得了不俗的成绩。据 Apptopia 的数据显示，TikTok 月活使用者从三个月前的 1 亿增长到 1.3 亿，全球和美区下载量各攀升 20% 和 25%。

据 Sensor Tower 的一组报告显示，从 9 月 29 日起，TikTok 的美国区下载量第一次超过 Facebook，Instagram，Snapchat 和 YouTube，下载量占上述五个应用领域总下载的 29.7%，到了 10 月 30 日，占比高到 42.4%。

相比之下，TikTok 在美国市场早已小有成绩，而 Lasso 才刚刚入局。

「低调」入局

TechCrunch 之前就报道过，Facebook 一直不断在音乐领域内发力。

今年年初，Facebook 与泛欧版权许可服务公司（ICE Service）达成合作协议，向音乐版权所有者支付版权费用。不仅确保音乐版权所有人（包括词曲制做者）获得合理的作品使用费用，也能让使用者在 Facebook、Instagram、Oculus 和 Messenger 上使用音乐作品时免受侵权和下架的困扰。这项合作意味著 29 万名来自 160 个地区的版权所有者为 Facebook 使用者提供给音乐版权许可服务。

在与 ICE 签署协议之前，Facebook 在今年 1 月 11 日宣布，早已与 Global Music Right（GMR）、SESAC’s HFA/Rumblefish、Kobalt Music Publishing 三家音乐公司相继达成了版权合作协议。声明中还提到，Facebook 还与全球三大唱片公司之首的环球音乐和全球最大的音乐版权公司 Sony/ATV 达成了类似的合作协议，一步一步扩大自己的音乐版图。

有了版权支持，丰富的音乐的文本无疑成为 Lasso 有别于 TikTok 的一大亮点。在产品形态与 TikTok 拿不出差异化的前提下，Lasso 希望凭借 Facebook 庞大的音乐版权创出一片天地。

Facebook 表示将对口型直播向更多国家的所有使用者对外开放，同时也包括更多艺术家和制做者的公共主页（Pages），这样做是为了让制做者和粉丝之间联系更为紧密。对口型直播同样也是 Lasso 的核心玩法之一。先采取现在主应用领域内试验，看数据成绩后推出独立应用领域抢夺使用者，这是 Facebook 一贯的打法。

挽回年青使用者

最近一年，Facebook 遭遇数据泄漏丑闻和高管频频出走的打击，Facebook 曾经引以为傲的核心年青使用者也在逐渐逃离 Facebook。根据 Piper Jaffray 的调查显示，只有 5% 的美国青少年将 Facebook 当作「最喜欢」的社交网络平台，自从 2016 年春季以来，月活使用者中青少年使用者百分比从 60% 下降到 36%，越来越多的青少年认为使用 Facebook 并不是一件很「酷」的事情。

TikTok 成功的部分原因在于为普通使用者提供一个表达自我的网络平台，正像 TechCruch 所讲，「大多数人没有什么镜头感，青少年更是如此，但是有了合适的配乐，一段『愚蠢』的自拍音频也会会成为『捧腹大笑』的经典，最起码音频会有人看。」Facebook 想要借鉴 Musical.ly/Tik Tok 在短音频领域的成功，将年青使用者重新拉回来，知情人士表示，「Facebook 正在做的很多东西都是尝试变得更『酷』」。

不过 Apptopia 也指出，TikTok 的参与度（由 DAU 除以 MAU 得来）仍然落后于其他应用领域，TikTok 的参与率为 29%，相比之下 Facebook 的参与率为 96%，Instagram 的参与率为 95%，Snapchat 的参与率为 95%，YouTube 的参与率为 95%。对比这些北美的超级应用领域，TikTok 的使用者粘性还是逊色不少，The Outline 也曾诟病 TikTok 无创造性、千篇一律的文本。Lasso 如何冲破使用者对 TikTok 类短音频的「仇恨」，踏进一条有别于 TikTok 的路，也是 Facebook 应该着重于思索的问题。

参考：Facebook quietly launches a TikTok competitor app called LassoFacebook is building Lasso, a video music app to steal TikTok’s teens头图：App Store Lasso 详情页责任编辑：宋德胜 ■