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Instagram可能将害怕TikTok对其业务的严重威胁，但短期内，当牵涉到在英国的网络平台上耗费的爆款网络营销资金时它仍然名列第一。根据这份捷伊分析调查报告，跟TikTok相比，Instagram可望在2022年获得近3倍的爆款网络营销开支，即在Instagram上耗费22.3万美元，而TikTok上耗费7.748万美元。
然而虽然Instagram在这点对TikTok表现良好，但Meta的另一个应用领域Facebook就没有那么幸运地了。
来自Insider Intelligence的策略师的新数据显示，TikTok去年在爆款网络营销开支方面可望少于Facebook并将在2024年少于第二大网络平台YouTube。
目前，YouTube在英国的网络平台上耗费了9.48万美元的爆款网络营销服务费，少于了Facebook的7.39万美元。此外，调查报告表示，TikTok早已在网络营销相关人员使用爆款网络营销的基础上少于了YouTube。
尽管使用者希望看到更多朋友的相片和音频，但Instagram始终在逐步修正其演算法和文本以注重制作者的文本、所推荐回帖和电视广告。但随著Instagram修正文本在其主要文本中的名列，许多制作者害怕她们的声望会受到不断变化的消极影响。
上周五，在Adele家族企业的三位核心成员在她们的Instagram网页上回帖埋怨后，Instagram一致同意归还最近的许多预览--那些预览而因应用领域变成了TikTok并增加了所推荐回帖的数量。当然，如果Instagram改变演算法以让更多的小制作者参与进来，Adele姊妹这样的超大型声望名流可能将会自食其果。
该调查报告还表示，这可能将是Instagram的最终计划，另外还补足称，随著时间的流逝，从这种K154形式中受惠的爆款的女团始终在变革。
调查报告称，具体来说，Instagram的文本修正将容许较细的较大型和奈米爆款（她们被称为"奈米爆款"）抢得几块披萨。奈米爆款被表述为保有1,000至4,999名影迷的对个人，而较大型爆款是保有5,000至19,999名影迷的对个人。那些爆款早已在TikTok上受惠，这也是该应用领域招揽制作者的部分其原因。
调查报告还表示，较大型爆款密切合作的网络营销开支始终在快速逐步增长。策略师预估，去年，奈米爆款开支将逐步增长220.5%，而超大型爆款的开支将仅逐步增长8.0%。(按照该公司的表述，超大型爆款至少有100万多名拥护者）。
网络营销相关人员还可能将所致各种其原因更喜欢跟较大型制作者密切合作--包括她们的价格更昂贵，但她们的回帖可能将有更高的参与率。
她们可能将不太可能将通过使用虚假的观点或机器人来人为地提高她们的浏览量。
值得一提的是，TikTok经常被指责夸大浏览量，并且众所周知的是，为了网络营销相关人员的目的，对什么是浏览量有较低限制。据说，音频一播放就计入观看次数并将重播也计入观看次数。
Insider Intelligence首席策略师Jasmine Enberg说道：TikTok在爆款网络营销方面的受欢迎程度急剧上升，但在开支或网络营销相关人员采用方面，它仍远远不及Instagram。这部分是由于Instagram制作者对文本的收费较高，但也因为其广泛的文本格式，其中大部分现在是可购物的。尽管如此，Instagram仍在努力使自己更像TikTok以便招揽较大型制作者，而TikTok正是以这一点而闻名。这是Instagram保持其在爆款网络营销领域领先地位的关键，尤其是TikTok上的许多制作者现在保有的影迷数量可以与Instagram和YouTube上的影迷数量相媲美或少于。
调查报告估计，在2022年，74.5%的英国网络营销相关人员将使用爆款网络营销，据悉，爆款网络营销开支去年将逐步增长27.8%，达到49.9万美元。
