Facebook带来数目持续上升的网络流量，不过紧紧围绕以下三点我们多啥少都有著疑惑：

1. 网络流量究竟是啥；

2. 更关键的是他们主持者通过强化他们的组织工作以更快利用它。

Rand在下周的Chalancon星期四中，撷取了什么样去除统计数据噪声，还如是说Facebook网络流量强化的10点建议。

右图是九月份Chalancon星期四的钱媛

视频转录

我们好，Moz的影迷们，热烈欢迎走进毛焦尔的Chalancon星期四。今天他们来说说Facebook。Facebook一直在小规模的增长，运载出数目巨大的网络流量；因此作为在金蝶应用领域上的两个社团，他们也愈来愈对Facebook可能将促进的以及潜在性的网络流量产生浓厚兴趣（即使这同时也是促使在Google较好表现的两个相关因素）

因此我急于从许多统计数据数字开始。我认为有一点十分关键 - 像他们这样的网络营销相关人员应该认知统计数据统计数据数字是如何组织工作的，特别是具有指标性的统计数据数字。我常常听见人们说，哦，我的老板娘寄出了捷伊Shareaholic（SNS内容发现及撷取网络平台）报告，它说25％的网络流量源自Facebook，可他们只有10％源自Facebook的网络流量，因此他们Facebook做得十分差劲。历史事实可能将大相径庭。

接下去我将聊聊许多粗略地的估算，实际上为了理论上的快感 - 紧紧围绕Facebook可能将推送的网络流量与Google的统计数据数字做个对照；然后我再撷取许多Facebook的强化基本功。 这一切都不会是全捷伊，但我企图提炼出和汇整出最合适的，舍弃那些现在无须适用于的；即使Facebook已经成形，愈来愈繁杂。 好吧，让他们从这些统计数据数字开始。

假设你的老板娘给你推送了这份Shareaholic报告，说Facebook运载了24％的引荐网络流量。 Shareaholic安装在30万个中文网站上，这是两个相当大的群体。他们怎能忽略这些统计数据数字？当然不是说忽略它，但是更应该了解谁在使用它，以及安装Shareaholic的初衷。

几乎可以肯定的是，这30多万个中文网站可能将足以代表互联网上存在的几亿个中文网站，而这些中文网站正在进行SNS媒体网络流量的强化组织工作。 我认为这个统计数据十分有意义，假设你是两个更多依赖于SNS媒体的中文网站，而你从SNS媒体获得的的网络流量不到20％，甚至低于15％，那么你可能将有许多组织工作要做，以获得更多机会。

根据StatCounter统计数据(我十分喜欢他们的统计数据统计数据数字，即使他们覆盖了十分广泛的中文网站），全球范围内，数十万甚至上百万的美国以及海外的中文网站，通过gs.statcounter.com共享他们的全球统计数据统计数据数字，这是我最喜欢的这种类型的资源之一。 据他们说，Facebook于2015年1月份所产生的SNS引荐，约占全美所有SNS引荐总数的80％。有趣的是，在美国喜欢Pinterest，Twitter，LinkedIn和Google+的人远远超过世界其他地区，因此Facebook只占据美国所有SNS引荐的68％。

任何衡量Facebook网络流量的都看到，每次访问的平均页数往往在1左右。在Google上，这个数值大约是2, 2.2或2.5，而直接访问情况下通常更接近每个会话3,4或5次访问。 因此，从性能(Performance)和交互度(Engagement)的角度来衡量，Facebook的网络流量属于较低层次。 很有可能将是这样的情景，对Facebook的推送，你浏览的内容局限于推送的范围，而不太去浏览该中文网站的其余部分。有趣的是，在这些指标上Facebook的表现比Twitter要好许多。由此而见，Twitter带来的网络流量更为短促和有限。

因此，如果认为Facebook有巨大的增长，甚至达到Google的引荐网络流量三分之一，这也是可能将的。 我认为这些数字可能将接近9和3.6，而不是18和1.8，这是我的猜测。 我认为Facebook的引荐网络流量达在Google的15％到30％之间。 数值之大，绝对照其他任何二级搜索引擎更为多；甚至比YouTube，雅虎，Bing这三个加在一起还更多。 即使不如Google那巨大的网络流量，这也是持续上升的。

即使出于认为Facebook带来的网络流量表现不够满意，而不那么喜欢它，但他们仍然需要关注Facebook，原因十分明确：Facebook上被广泛点赞(Likes)和撷取的内容，在搜索中有很大机会表现较好。 因此，他们需要能够认识到这一点：他们需要知道什么样的内容在网络上被SNS传播，并在SNS网络上吸引人们，从而在为搜索引擎创建的内容中加以体现。

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首先，确保Facebook上受众的使用情况符合您的内容和目标。如果你想把技术工程相关人员吸引到某行业的B2B软件产品上，在Facebook上可能将真的十分难；但如果你正在销售那些可爱猫猫狗狗的海报，Facebook就正好是找到这样受众的地方。你需要能明确这一点，并做到心中有数。 这两者（Facebook的受众和你的内容以及目标）是密不可分的。 再假设你目前为专利律师组织工作，你们的内容想在Facebook上获得点赞（Likes）或者被撷取都可能将会很难，两个更适合的地方可能将是微博或LinkedIn。

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其次，去了解Facebook上你的主题有些什么真正有效的内容和操作方式。推荐两个很好的工具–BuzzSumo（在线互联网内容筛选收集工具）。可以通过指定关键词，来查询过去六个月或一年中，在各SNS网络中表现最合适的内容是什么；还可以直接通过Facebook进行过滤，查看Facebook上紧紧围绕他们关注的的主题范畴，可以采取的最佳做法。 这是个了解／预测未来趋势的好方法：知道什么不行，什么会产生共鸣。

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第三点，设置你的分析，以便能够跟踪初始的SNS引荐所带来的访问。Chris Mikulin有一篇很棒的博客文章，向他们解释了在Google Analytics中如何设置自定义系统来跟踪源自SNS媒体的引荐，以及这部分网络流量在离开你的中文网站后的行为表现；很大几率下它们会通过搜索再次回来。

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第四点，从吸引初次点击的角度来分析，标题往往比内容更为关键。并不是说标题比内容更关键，但在Facebook上，标题所占的空间通常都很大，这也解释你为什么会看到类似列表，诱骗点击等这类可能将存在争议的现象出现。Facebook说他们正在努力想办法解决，但就目前而言，对这些可能将只有5到15个字的标题的撷取量还是十分巨大的。这对病毒式传播和在Facebook上被撷取能力的影响往往十分巨大。

第五点，相类似的 - 并且多年来都是如此，在所有的SNS媒体网络平台上 -视觉效果通常都会比非视觉内容更胜一筹。那些有很棒视觉效果的内容，在传播和撷取方面往往效果更显著。

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第五点，相类似的 - 并且多年来都是如此，在所有的SNS媒体网络平台上 -视觉效果通常都会比非视觉内容更胜一筹。那些有很棒视觉效果的内容，在传播和撷取方面往往效果更显著。

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第七点，关于在Facebook上实现传播，让更多人看到的驱动因素体现在以下两个方面（至少在所有的SNS媒体专家看来，而我会按自己的经验来验证它）：受众的百分比和互动的百分比（例如点赞、评论、撷取、点击链接等）。我还相当肯定，Facebook在使用停留时间指标 - 即如果在相当长的时间内停留在帖子上，即使没有点击赞或撷取或评论或点击；只要在Facebook推送的面板可视部分上保持活跃状态 - 这也是Facebook采用的衡量标准。我认为他们对这类东西的处理很聪明。即使这存在很大的促进力，你所要做的是增加交互度。要让更多的人与你的内容进行更多的互动。这也能解释点击诱饵和标题党表现如此之好吧。

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第八点，品牌页面的到达能力有限。他们可能将已经知道，Facebook在多次算法更新中提到那些非付费内容的自然到达情况。为了让Facebook不被数目巨大的内容所淹没，他们减少了部分内容的展示机会。 这意味着更多的个人空间、个人账户（比如Facebook账户，不是我的公共页面）在和品牌角逐的过程中，相对以前会有更多一点的机会被看到（以前基本都被品牌所占据）。

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第九点，如果Facebook网络流量给你带来较好的投资回报率- 这是为什么你需要测量二级效应，什么情况下网络流量会返回，等等- 请加大投入以扩大效应。就像在Google上，如果发现某个关键字的效果不错，可以启用AdWords以吸引更多访问者并且实现转换；在Facebook上的情况也是如此。一般来说Facekbook上的单次点击比Google便宜得多。 它没那么有针对性，表现可能将不是十分好，但更便宜。因此我建议可以考虑通过付费来扩大效应。 那些进行团组合作的中文网站（Buzzfeed就是两个十分好的例子），花费很多钱去驱动网络流量走进他们的中文网站，进一步扩大他们的自然覆盖；从而在自然覆盖和付费覆盖这两个方面都有收获。

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但是对人类使用许多心理花招并不难，即使很不幸，在过去的几百年里，人类的 软件系统 没有得到很大的提升。因此，学习掌握人的心理活动，会有助于在Facebook上增加到达覆盖。如果你能了解人们关心的是什么，听见他们讨论的是什么，洞悉他们渴望参与、兴奋、愤怒、激情等各种情绪的变化，你也能知道该如何进行Facebook上的各种活动。这与其他SNS网络有些不同，例如LinkedIn，Twitter，Instagram。Facebook上有相当多具有争议，使人产生激情、兴奋，甚至派系主义联想的内容。我认为这就是为什么那些满是点击诱饵和 标题党 的中文网站表现如此出色的部分原因。但如果你想让Facebook为你所用，你可能将想结合品牌、主题对你会有帮助的事情，确实在实际上会带来不错的访问网络流量。但请记住，Facebook上确实存在有人类的心理作用的影响。

好，如果你有很棒的基本功或者你在Facebook上看到的很棒的东西，请在下面的评论中撷取一下。我很乐意看到他们。 Moz社区的伙伴必定有丰富的经验，他们很乐意听见您的意见。

我们好好保重，下周他们再见。

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